國補政策疊加高溫天氣，以及價格戰等諸多因素影響下，2025年的空調（空調行業分析報告）市場喜憂參半，奧維云網數據顯示，2025年1-7月，國內空調市場零售額1720億元，同比增長13.8%，零售量5652萬臺，同比增長16.7%。

但高速增長下的價格戰硝煙不容忽視，2025年空調行業內卷空前，價格戰自年初蔓延至618，仍未徹底平息。部分機型在多重補貼下價格探至歷史低點，而價格戰背后是產能過剩、庫存高壓與供需失衡的惡性循環，這不僅擠壓企業合理利潤，更透支行業創新潛力。

面對行業困局，TCL空調卻在內外銷市場上雙線告捷，走出一條“規模與價值并重”的發展新路。TCL空調與京東合作的大單機策略成績斐然，銷量突破110萬臺并做到零差評。在出口市場上，TCL空調上半年海外市場目標達成率已超額完成，尤其是在潛力巨大的東南亞市場上，更是做到了行業第一。

面對喧囂的市場，TCL空調保持了定力，TCL空調相關負責人表示，“刨除價格因素之外，我們還是要精準的聚焦到用戶實際的需求，堅持進行技術和產品的突破，而且要具備全球化能力，無論是供應鏈布局、還是銷售管理能力，能夠快速的適應整個渠道變革，這才是我們構建長期的未來防御能力的根本。”