格力在泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)正式從代理模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠放谱灾鬟\(yùn)營(yíng)，前不久海信在泰國(guó)開建海外最大生產(chǎn)基地，中國(guó)家電企業(yè)正深耕東南亞市場(chǎng)，與日韓品牌形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士樂觀估計(jì)，今年中國(guó)家電（家電行業(yè)分析報(bào)告）品牌在東南亞市場(chǎng)平均增速超30%，未來幾年市場(chǎng)份額有機(jī)會(huì)突破50%。9月10日，格力電器在泰國(guó)舉行東南亞新品發(fā)布會(huì)，超1200名核心經(jīng)銷商與合作伙伴與會(huì)。自9月1日起，格力在泰國(guó)及東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)入品牌自主運(yùn)營(yíng)新階段，過去十年在當(dāng)?shù)乜照{(diào)市場(chǎng)穩(wěn)居前列，未來將提供更貼近客戶的服務(wù)，推出本地化創(chuàng)新產(chǎn)品。過去十年，格力在東南亞市場(chǎng)自主品牌收入占比從30%提升到80%，在印尼市場(chǎng)已能與日系品牌并肩。

東南亞已成為中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)海外產(chǎn)能布局重要地區(qū)，泰國(guó)是全球第二大空調(diào)制造中心，海爾、美的、海信、奧克斯等企業(yè)均有布局。同時(shí)，東南亞也是重要的空調(diào)潛力市場(chǎng)，東盟GDP復(fù)合增速達(dá)4.3%，人口約6.8億，以年輕人口為主，超前消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，空調(diào)滲透率提升空間大。

中國(guó)與東南亞國(guó)家貿(mào)易關(guān)系深化，為中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入提供便利。中國(guó)頭部家電企業(yè)在東南亞全面加強(qiáng)布局，市場(chǎng)份額快速上升。目前，在東南亞白色家電市場(chǎng)，中資品牌、日資品牌和韓國(guó)品牌份額占比為30：40：30，預(yù)計(jì)中國(guó)品牌份額兩年內(nèi)將超50%。

然而，中國(guó)品牌加速東南亞布局也帶來挑戰(zhàn)。泰國(guó)線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)呈下降趨勢(shì)。今年上半年東南亞家用空調(diào)市場(chǎng)銷量下滑，文建平認(rèn)為，中國(guó)家電品牌要從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣做針對(duì)性產(chǎn)品創(chuàng)新。周南表示，中國(guó)空調(diào)出口有增長(zhǎng)潛力，企業(yè)要避免盲目擴(kuò)產(chǎn)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，需提高綠色高效產(chǎn)品產(chǎn)能，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品。