iPhone 17 系列手機（手機行業分析報告）尚未正式開售，電商平臺已將價格 “打” 至官方定價以下。拼多多百億補貼率先發力，iPhone 17 256GB 券后價低至 5099 元，iPhone 17 Pro 256GB 為 8099 元，iPhone 17 Pro Max 256GB 達 9099 元，各機型相較官方定價便宜約 900 元，不過需準點搶券。

此前，天貓 Apple Store 官方旗艦店和 Apple 產品京東自營旗艦店已開啟新品預約。京東數據顯示，預約開啟 6 小時，iPhone 17 系列預約總量突破 200 萬;天貓數據表明，上架首日，iPhone 17 全系預約量較 iPhone 16 系列首發期增長近 3 倍，白色 iPhone 17 預約人數最多。兩大平臺均推出國補立省 500 元、以舊換新、24 期分期免息等優惠。如今，拼多多將價格戰推向新高度，京東也推出滿減、換機補貼等活動，盡管未跟進直接官方補貼降價，但電商圍繞 iPhone 的低價比拼仍在持續。

與此同時，iPhone “黃牛” 的盈利空間大幅壓縮。9 月 15 日，閑魚數據顯示，近期 4.5 萬人搜索 “iPhone 17”，近 7 日成交均價 6099 元，53% 用戶看跌價格。此前，iPhone 17 價格曾被黃牛炒至加價 2500 元，如今閑魚上 iPhone 17 256GB 成交價格集中在 5500 - 6100 元，部分黃牛僅在國補降價基礎上加少許利潤。有消費者在相關鏈接下提及拼多多降價，暗示黃牛定價過高。

從電商視角看，iPhone 仍是吸引流量、強化價格心智的關鍵商品，但隨著一代代新品發布，其奢侈屬性漸弱，留給蘋果 “控價” 及黃牛漲價的空間愈發有限。