浪漫節(jié)日逃不開鮮花這一傳統(tǒng)禮物。數(shù)據(jù)顯示，今年七夕淘寶閃購上的鮮花預售訂單暴漲，同比去年增幅達132％，是今年“520”的3倍。主打的11朵、33朵、52朵玫瑰花束增速均在三位數(shù)以上，其中52朵玫瑰花束增速最高。今年花束禮品還體現(xiàn)出更多新意，向精品化、個性化演進。美團閃購上，新中式鮮花、各類IP聯(lián)名的玩偶類禮品花、永生花的搜索量、訂單量均顯著增長。在拼多多平臺上，鮮花銷量達日常3倍，永生花禮盒成新寵。

一個有趣的現(xiàn)象是，“務實的浪漫”正成為年輕人節(jié)日消費新潮流。在得物APP上，“金花”取代鮮花成為贈禮熱門，黃金產(chǎn)品銷量同比增長134％。自帶光芒的黃金花束、專屬刻字的愛情黃金大餅等黃金禮盒成為七夕消費新符號，多款創(chuàng)新黃金產(chǎn)品受追捧，周大生黃金上上簽聯(lián)名禮盒銷量環(huán)比增長348％，其中95后訂單量占比近八成。帶有有趣設計的金飾備受青睞，刻有“做個富婆”的金六福吉祥手串銷量增長110％，刻有“公主請發(fā)財”“公主請開心”等的金鈔成為年輕女性悅己和贈禮的熱門選擇。這一現(xiàn)象的背后，是年輕人“情價比＋性價比”并重的消費新主張。

除了鮮花，還有更多品類迎來爆發(fā)。京東數(shù)據(jù)顯示，七夕期間口紅成交額同比激增103％，黃金首飾銷量增長85％。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，平臺上珠寶首飾、美妝護膚、數(shù)碼家電等多類熱門禮贈商品銷量快速增長。實體店中，美妝、珠寶、服飾（服飾行業(yè)分析報告）品類抖音團購訂單量同比激增超200％，周大福、老鳳祥等品牌通過直播專場實現(xiàn)單日商品交易總額破千萬。

在線下，儀式感消費熱度攀升。在美團平臺上，領(lǐng)證、訂婚跟拍成七夕期間新流行。七夕前的兩周，“七夕跟拍”搜索量同比增長266％，大眾點評討論量同比增長超234％，“領(lǐng)結(jié)婚證跟拍”搜索量同比增長超327％。