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外賣大戰的補貼都被瑞幸賺走了

2025年09月15日    http://m.ceocbd.com   【字體:    

瑞幸發布二季報,業績再次炸暈華爾街。當季營收來到123.6億,高出彭博一致預期近13億,盈利能力也不遑多讓,經營利潤飆至17億,雙雙刷新歷史新高。投資機構連夜研究瑞幸開了什么掛,默契的發現原來是有外賣平臺在煽動。招銀國際第一時間發布英文報告,核心主旨只有一個[2]:瑞幸是外賣大戰最大受益者。

互聯網公司沖單量掏出來的外賣補貼,終究是進了瑞幸的口袋。觀測外賣訂單對瑞幸的影響,有一個非常直觀的指標:配送成本。配送成本即為外賣訂單的配送費,已上市的現制飲品公司里,瑞幸是唯一一家逐季披露配送成本的公司,可以直觀的衡量瑞幸外賣訂單量的變動情況。

過去多個季度,瑞幸的配送成本都處于穩定上漲的趨勢,但在今年二季度出現爆炸式增長,單季配送成本16.7億,同比暴漲175%。與外賣大戰的烈度基本吻合。與之對應,瑞幸本季營收增幅“僅為”47%,增幅只有配送費的1/4。

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