今年上半年，至少開出158家全國首店，較去年同期下降19.39%，反映出在經濟增速放緩的背景下，品牌擴張策略更趨審慎。國際品牌共開出72家首店，占比達45.6%，相較2024年，比重明顯上升11.29%。其中，全球與亞洲級別首店達12家，占國際品牌首店總數的16.7%，包括Jeep、AMOUAGE、世嘉SEGA等知名品牌，凸顯中國市場在全球戰略中的地位持續增強。

同時，本土品牌表現活躍，共開出86家首店，占比54.4%，泡泡瑪特popop珠寶、三只松鼠生活館等創新業態涌現，展現出從產品到商業模式的全面升級與強勁活力。從時間分布來看，2025年上半年首店開業呈現明顯的季節性特征。

5月成為新開首店最多的月份，數量達到39家，占總量的24.68%，主要得益于五一黃金周假期和多個重要展會的疊加效應。1月和6月分別以31家和30家的開業量位居第二、三位，分別對應農歷新年消費旺季和暑期市場提前布局，體現了明顯的季節性規律。從業態分布看，用和穿是上半年的熱門業態，加起來共有103家全國首店，總占比為65.19%。其中，服飾類首店數量最多，為49家，占比達31.01%。算下來，吃、穿、用三大項業態加起來，包攬了近九成的全國首店，占比高達89.87%。