作為市場(chǎng)新貴，大陸品牌進(jìn)軍香港的步伐緊鑼密鼓。據(jù)茶咖觀察不完全統(tǒng)計(jì)，目前至少有25家茶咖品牌將觸角伸向香港，在當(dāng)?shù)亻_(kāi)出上百家門(mén)店。綜觀其布局，選址策略各有側(cè)重，既貼合區(qū)域消費(fèi)特征，更折射出不同的市場(chǎng)定位與戰(zhàn)略野心。

以喜茶、霸王茶姬為代表的頭部品牌，憑借高端品質(zhì)與品牌勢(shì)能，選址優(yōu)先鎖定能體現(xiàn)品牌調(diào)性的核心商業(yè)地標(biāo)，他們的首店及旗艦店，主要放在尖沙咀。

尖沙咀曾是東莞香木的集散地，因地形如尖角沙灘而得名。1860年《北京條約》后，這里逐漸從漁村蛻變?yōu)橄愀鄣姆比A心臟。作為交通樞紐，它坐擁高鐵、港鐵、郵輪等多維交通網(wǎng)絡(luò)；作為文化地標(biāo)，星光大道、1881 等景點(diǎn)濃縮中西交融的風(fēng)情；作為商業(yè)核心，海港城、K11 MUSEA 等商場(chǎng)聚集 LV、Gucci等國(guó)際品牌。

主要是通過(guò)“與奢侈品牌同場(chǎng)”強(qiáng)化高端認(rèn)知，同時(shí)借助地標(biāo)流量觸達(dá)全球游客。霸王茶姬將香港首店放在K11 ART MALL藝術(shù)空間，與國(guó)際奢侈品牌為鄰，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，系統(tǒng)排隊(duì)人數(shù)一度超過(guò)1000人，兩天賣出1萬(wàn)杯；去年12月，出海進(jìn)程一直慢吞吞的瑞幸在香港連開(kāi)五店，包括一家尖沙咀的門(mén)店；喜茶LAB店也放在K11 MUSEA。