從早期大型主題公園里的演出項目，到后來的大型實景演出熱潮，再到新近興起的景區(qū)、街區(qū)沉浸式演出體驗，以及戲劇目的地打造……經(jīng)過多年的發(fā)展，旅游演藝項目在種類上豐富多彩、內(nèi)容上百花齊放，創(chuàng)新不斷。

潘燕認(rèn)為，近幾年市場出現(xiàn)了新特點，一方面，很多經(jīng)典品牌項目不斷迭代、常演常新，總能帶給游客新鮮感。去年底，2024版冰火《長恨歌》在服裝（服裝行業(yè)分析報告）、道具、音響、舞美等維度進(jìn)行創(chuàng)新提升后首演，讓觀眾們在霜雪鋪陳、寒冰倒掛的唐宮里，體驗北方冬季旅游的別樣浪漫。姚培表示，劇目上新是順應(yīng)市場需求的選擇，“只有河南·戲劇幻城”在原本劇目體量就很大的基礎(chǔ)上，這兩年又不斷上新了6部小劇，給游客帶來更豐富的體驗。

另一方面，新推出的旅游演藝項目另辟蹊徑，在深入挖掘地方文化的基礎(chǔ)上，凸顯科技力量和創(chuàng)新表達(dá)，獲得市場青睞。去年9月，《赳赳大秦》在西安首演大獲成功，除了扎實的創(chuàng)作和高水平的表演，科技力量的加持功不可沒。創(chuàng)作團(tuán)隊在跨度超200米的劇院內(nèi)打造了六大演出場景，還運用了世界最長、最快軌道式超大型移動觀眾座椅和先進(jìn)的舞臺技術(shù)，以科技手段打破傳統(tǒng)演藝形式的局限，讓觀眾更加深入地融入劇情。

除了依托主題公園、大型景區(qū)的演藝劇目，近年來，旅游演藝不斷探索模式創(chuàng)新，走出固定劇場，在小型景區(qū)、室外街區(qū)、商業(yè)綜合體等更多非傳統(tǒng)演出場域拓展著中小型旅游演藝空間。“和大投資、大制作相比，這類演藝往往具有‘小而美’的特點，突破傳統(tǒng)劇場空間，打破傳統(tǒng)觀演關(guān)系，創(chuàng)造出更具沉浸感和交互性的觀演體驗，更符合年輕人的喜好，同時能更好融入街區(qū)，激活文旅消費新動能。”