近期，國際金價屢創新高，一種黃金周邊產品——“痛金”在年輕人中迅速走紅，其價格甚至達到每克2800元，遠超普通首飾金價。所謂“痛”，是一種二次元文化概念，指的是直白展示自己喜愛事物的方式。“痛金”可以理解為“承載著對二次元熱愛的黃金”，是黃金市場與二次元文化的獨特碰撞。

面對這一新興消費熱點，周大福、潮宏基、老廟、老鳳祥等“老派”品牌紛紛入場。其中，周大福與國產游戲《黑神話：悟空》合作的系列產品零售額已超1.5億元，老鳳祥與經典動漫IP“圣斗士星矢”的聯名產品上市兩周銷售也近億元，成績斐然。

今年以來，持續高位的黃金（金行業分析報告）價格對黃金飾品消費需求產生了影響。全球金飾需求量同比下降14%，逼近2020年的低谷水平。在全球金飾需求下降的大背景下，“痛金”為何能逆勢熱賣？

情緒成為年輕人的消費需求，近三成受訪年輕人會為情緒價值買單。“痛金”代表著年輕人的熱愛、個性、浪漫、童真，也能滿足連接同好、獲得認同的社交需求，為生活增添更多“小確幸”。形象是動畫Chiikawa里的角色烏薩奇。她說：“本來我不是很喜歡黃金，但跟角色綁定之后感受就不一樣了。雖然貴了點，但戴上很有陪伴感。”

“痛金”被視為最保值的“谷子”。“谷子”是指漫畫、動畫、游戲、小說等衍生出的周邊產品。據相關報告數據，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，預計2029年市場規模將超3000億元。相較于徽章、卡片、亞克力立牌、毛絨公仔等“谷子”，黃金在保值、增值上顯然更具優勢，即使聯名IP的熱度消退，其本身的黃金價值依然存在。高金價雖然抑制了部分黃金首飾消費需求，但克重低、設計感強、附加值高的首飾產品依然受到青睞。當過去壓箱底的黃金變成社交貨幣，小而美的金飾又契合年輕人的消費理念和消費能力，各大品牌都努力乘上“痛金”的東風。